TikTok Ads en Perú: cuánto cuesta y cómo empezar (2026)

TikTok Ads es la plataforma para pagar anuncios en TikTok. No tiene una tarifa fija: el precio se decide en una subasta y pagas según lo que pase con tu anuncio, por ejemplo por cada mil veces que se muestra o por cada clic. Lo que sí está fijado es el mínimo: en el Administrador de anuncios, cada grupo de anuncios necesita más de US$ 20 al día (Ayuda de TikTok). A eso se suma un impuesto del 18 % para quienes compran anuncios en Perú.

En esta guía verás cuánto cuesta en soles, cómo se cobra y los pasos para lanzar tu primera campaña. Todos los datos de TikTok vienen de su centro de ayuda en español, consultado el 5 de noviembre de 2026.

Calcula tu caso con nuestra calculadora de TikTok Ads en soles: mínimo, impuesto y presupuesto para la fase de aprendizaje.

Cuánta gente puedes alcanzar en Perú

Según el informe Digital 2026: Peru de DataReportal, a fines de 2025 TikTok podía mostrar anuncios a 28,3 millones de personas de 18 años o más en el Perú, 5,2 millones más que un año antes. Es una cifra de audiencia publicitaria que reporta la propia plataforma, no de personas únicas: el mismo informe advierte que supera el número de adultos del país, así que úsala como referencia de tamaño, no como un conteo exacto.

Una encuesta de Ipsos Perú (Comportamiento digital 2023) encontró que el 70 % de los peruanos urbanos conectados de 15 a 70 años usa TikTok, frente al 27 % de 2021.

Cuánto cuesta TikTok Ads en soles

El presupuesto mínimo

TikTok publica estos mínimos en dólares (Ayuda de TikTok):

Nivel	Presupuesto diario	Presupuesto total
Grupo de anuncios	Más de US$ 20	US$ 20 por día programado (31 días = US$ 620)
Campaña	Más de US$ 50	Más de US$ 50

No estás obligado a fijar un presupuesto de campaña: puedes dejarla en «Sin límite» y poner el presupuesto en cada grupo de anuncios. TikTok la presenta como la opción más simple (Ayuda de TikTok). Si fijas un presupuesto de campaña, no puede ser menor que el de sus grupos de anuncios.

Convertido a soles con un tipo de cambio de referencia de S/ 3,45 por dólar, el mínimo para 30 días queda así (montos aproximados):

Caso	30 días	Con 18 %
1 grupo de anuncios, campaña «Sin límite» (S/ 69 al día)	S/ 2 070	S/ 2 440
2 grupos de anuncios (S/ 138 al día)	S/ 4 140	S/ 4 890
Presupuesto diario de campaña (S/ 173 al día)	S/ 5 180	S/ 6 110

Son mínimos, no recomendaciones: con el mínimo, la campaña puede tardar en aprender (lo vemos más abajo). El tipo de cambio cambia cada día: revisa el oficial en SUNAT.

El impuesto del 18 %

TikTok indica que, para los clientes de autoservicio que compran anuncios en Perú, las facturas las emite TikTok Inc. y se cobra un impuesto del 18 % (Ayuda de TikTok). También pide tu identificación fiscal para determinar qué impuestos aplican, y advierte que si esos datos no son válidos cobra el 18 % y lo incluye en la factura. La página no aclara si el impuesto se suma a tu gasto o va incluido: para planificar, súmalo aparte.

Si tienes una empresa con RUC, conversa con tu contador antes de lanzar, porque los servicios digitales del extranjero tienen reglas propias:

• IGV. Desde el D. Leg. 1623, los proveedores digitales del extranjero cobran el IGV a las personas naturales sin negocio. Las empresas pagan el IGV por utilización de servicios y pueden usarlo como crédito fiscal (SUNAT, SUNAT: utilización de servicios). Como TikTok ya cobra un 18 %, pregunta a tu contador cómo registrarlo para no pagarlo dos veces.
• Impuesto a la Renta. El reglamento de la Ley del Impuesto a la Renta incluye la publicidad en internet entre los servicios digitales (SUNAT, art. 4-A), y la ley obliga a retener a quien paga rentas de fuente peruana a un no domiciliado (SUNAT, art. 76). Tu contador te dirá cómo aplica a tu caso.

Esta sección es informativa y no reemplaza la asesoría de un contador.

Cómo te cobra TikTok

El presupuesto es lo máximo que gastas; lo que pagas depende de cómo se cobra cada anuncio (Ayuda de TikTok):

Método	Pagas por	Objetivo
CPM	Cada mil impresiones	Alcance
oCPM	Cada mil impresiones, mostradas a quien más probablemente cumpla tu objetivo	Contactos y ventas
CPC	Cada clic	Tráfico
CPV	Cada video visto 6 segundos, o con una interacción antes de eso	Vistas de video

Además eliges una estrategia de puja (Ayuda de TikTok):

• Resultados máximos: TikTok consigue la mayor cantidad de resultados con tu presupuesto. Es la opción para empezar.
• Coste por resultado objetivo: le indicas cuánto quieres pagar por resultado y TikTok intenta mantenerse cerca. Úsala cuando ya sepas cuánto te cuesta cada resultado.

¿Cuánto cuesta un clic o mil impresiones en Perú?

No hay un dato confiable. TikTok no publica costos promedio por país y las cifras que circulan en internet vienen de blogs que no explican cómo las obtuvieron. Por eso no te damos un promedio: lanza una prueba de una semana y mide tu propio costo por resultado. Con ese dato, la calculadora te dice cuánto invertir.

Promocionar desde la app o usar el Administrador de anuncios

Hay dos formas de pagar anuncios en TikTok: Promocionar, dentro de la app, y el Administrador de anuncios (TikTok Ads Manager):

	Promocionar	Ads Manager
Qué es	Pagas para que más personas vean un video o un LIVE que ya publicaste	La plataforma completa de campañas
Para quién	Quien quiere probar rápido	Negocios que miden contactos o ventas
Requisitos	18 años o más; para un LIVE, 1 000 seguidores	Una cuenta publicitaria, mejor desde el Centro de negocios
Funciones	Las básicas; para más, TikTok remite a Ads Manager	Objetivos, públicos, píxel, API de eventos y reportes

Fuentes: Promocionar y Centro de negocios, Ayuda de TikTok.

Promocionar sirve para probar qué video funciona. Si quieres que te escriban o te compren y saber cuánto te cuesta cada cliente, usa el Administrador de anuncios.

Cómo empezar con TikTok Ads, paso a paso

1. Crea el Centro de negocios y la cuenta publicitaria

El Centro de negocios (Business Center) es donde administras tus cuentas publicitarias, los permisos de tu equipo y la facturación (Ayuda de TikTok). El Perú está en la lista de países donde puedes crear una cuenta publicitaria de autoservicio (Ayuda de TikTok).

Al crear la cuenta, decide bien tres datos, porque no se pueden cambiar después: la moneda, la zona horaria y la región (Ayuda de TikTok). Con facturación en Perú puedes elegir soles (PEN) o dólares (USD) (Ayuda de TikTok). Si tus ventas y tu contabilidad están en soles, elige soles.

Si trabajas con una agencia, conviene que la cuenta esté a nombre de tu negocio y que la agencia tenga acceso, no al revés.

2. Configura el pago

En Perú, TikTok acepta tarjetas bancarias, con dos modalidades (Ayuda de TikTok):

• Pago manual: recargas saldo antes de publicar y los anuncios lo van consumiendo (Ayuda de TikTok). Es la forma más segura de no gastar de más.
• Pago automático: TikTok cobra a tu tarjeta en una fecha o cuando llegas a un monto, lo que ocurra primero. Si eliges el pago automático, ya no puedes volver al manual (Ayuda de TikTok).

La facturación mensual a crédito no está disponible en Perú.

3. Instala el píxel y la API de eventos

El píxel de TikTok es un código que pones en tu web para registrar lo que hacen las personas que llegan desde tus anuncios, como una compra o un formulario enviado (Ayuda de TikTok). TikTok recomienda usarlo junto a la API de eventos, que envía esos datos desde tu servidor y recupera conversiones que el píxel pierde por problemas de conexión o del navegador (Ayuda de TikTok).

Si no tienes web, puedes empezar con objetivos que no la necesitan, como alcance o visualizaciones. Y si vas a llevar tráfico a una página, revisa nuestra guía de landing page: en TikTok casi todos llegan desde el celular.

4. Elige el objetivo de la campaña

TikTok agrupa los objetivos en tres etapas (Ayuda de TikTok):

Etapa	Objetivos	Para qué
Notoriedad	Alcance	Que mucha gente de tu zona conozca tu marca
Consideración	Tráfico, visualizaciones de video, interacción con la comunidad	Visitas a tu web, vistas de tus videos o seguidores
Conversiones	Generación de oportunidades de venta, ventas, promoción de app	Contactos, formularios o compras

También existen las campañas Smart+, en las que TikTok automatiza la segmentación, la optimización y las creatividades: tú das el objetivo, los videos, la región y el idioma (Ayuda de TikTok). Son útiles cuando ya tienes varios videos y datos de conversión; para la primera campaña, una manual te enseña más sobre qué funciona.

Si tu negocio atiende por WhatsApp, TikTok tiene anuncios de mensajería que llevan a la persona a un chat. Para WhatsApp exige un número de la API de WhatsApp Business, contratado con un proveedor que cobra por ese servicio (Ayuda de TikTok), y TikTok indica que están disponibles solo en algunos mercados (TikTok). Revisa en tu cuenta si te aparece la opción. Si no, usa tráfico hacia un enlace de WhatsApp con un mensaje distinto para cada anuncio y cuenta los chats que llegan.

5. Arma el grupo de anuncios

En el grupo de anuncios defines a quién, dónde y cuánto:

• Ubicación: la ciudad o región donde vendes. Si solo atiendes en Cusco, no pagues por mostrar tu anuncio en todo el país.
• Público: edad, intereses y comportamientos. Empieza amplio y deja que TikTok encuentre a quién mostrarlo.
• Presupuesto y puja: más de US$ 20 al día y «Resultados máximos» para empezar.
• Menores de edad: en Latinoamérica, TikTok no permite usar el objetivo de generación de oportunidades de venta con menores de 18 años ni segmentarlos en detalle (Ayuda de TikTok).

6. Crea el anuncio

Para los anuncios en el feed, TikTok recomienda video vertical 9:16, de al menos 540 × 960 píxeles y hasta 500 MB (Ayuda de TikTok). Sus buenas prácticas creativas piden grabar con sonido, a 720 píxeles o más, y mostrar lo importante al inicio: el gancho en los primeros 6 segundos y la propuesta en los primeros 3 (Ayuda de TikTok).

Lo que suele funcionar para un negocio pequeño:

• Grabado con el celular, no como un comercial de televisión. Muestra el producto en uso, el antes y después o una pregunta frecuente respondida.
• Subtítulos, para quien ve el video sin sonido.
• Una sola acción al final: «escríbenos», «reserva» o «compra en la web».
• Varios videos por grupo de anuncios, para que TikTok pruebe cuál funciona mejor.

Una opción muy usada son los Spark Ads: convierten en anuncio un video que ya publicaste, o el de un creador con su autorización, y los «me gusta», comentarios y seguidores se suman a la publicación original (Ayuda de TikTok). Si un video tuyo ya funcionó bien sin pagar, es el mejor candidato.

Si pagas a un creador o influencer para que hable de tu producto, el contenido debe identificarse como publicidad. Indecopi actualizó en 2024 su guía de publicidad para influencers, que pide usar etiquetas claras como «publicidad» y evitar abreviaturas ambiguas (Andina).

7. Pasa la revisión

TikTok revisa cada anuncio antes de publicarlo, normalmente en 24 horas. Evalúa el producto, el país y la edad del público, y que la página de destino coincida con el anuncio y funcione (Ayuda de TikTok). Algunos rubros, como alcohol, salud, finanzas o apuestas, tienen reglas especiales: revisa el índice de políticas de anuncios antes de grabar. Para alcohol, por ejemplo, no puedes dirigirte a menores de la edad legal ni mostrar personas menores de 25 años (Ayuda de TikTok).

8. Respeta la fase de aprendizaje

Después de publicar, el sistema pasa por una fase de aprendizaje en la que busca a las personas con más probabilidad de cumplir tu objetivo. Según TikTok, los resultados suelen estabilizarse después de 25 resultados o 7 días. Mientras tanto, recomienda no pausar la campaña ni hacer cambios que reinicien el aprendizaje, y evitar presupuestos poco realistas (Ayuda de TikTok).

Eso explica por qué el mínimo no siempre basta. Si cada conversación te cuesta S/ 10 (un dato de ejemplo), llegar a 25 en una semana requiere unos S/ 36 al día por grupo de anuncios, y el mínimo de unos S/ 69 alcanza. Si cada venta te cuesta S/ 40, necesitas unos S/ 143 al día. La calculadora hace esta cuenta con tu dato.

Errores comunes al empezar

• Abrir muchos grupos de anuncios con poco presupuesto. Cada uno suma su propio mínimo y ninguno junta resultados suficientes para aprender.
• Cambiar todo a los dos días. Espera al menos la primera semana antes de decidir.
• Usar un comercial pensado para televisión. Graba en vertical, con sonido y con el gancho al inicio, como recomienda TikTok.
• No medir lo que pasa después del clic. Si no sabes cuántos chats o ventas vinieron de TikTok, no sabes si la campaña funciona. Revisa nuestros KPIs de marketing y ventas.
• Olvidar el impuesto. Planifica con el 18 % sumado para que no se acabe el saldo antes de tiempo.
• Crear la cuenta en la moneda equivocada. No se puede cambiar después.

TikTok, Meta o Google: cuál elegir

Plataforma	Mejor para	Pregúntate
TikTok Ads	Productos que se lucen en video corto	¿Puedo grabar videos de mi producto cada semana?
Meta Ads	Llevar a WhatsApp desde Facebook e Instagram	¿Mi cliente me escribe antes de comprar?
Google Ads	Captar a quien ya busca lo que vendes	¿La gente busca mi producto o servicio en Google?

No tienes que elegir una sola, pero con poco presupuesto es mejor hacer bien una plataforma que mal tres. Para estimar Meta y Google, usa nuestro simulador de presupuesto de anuncios, y para ver qué anuncia tu competencia en Facebook e Instagram, la biblioteca de anuncios de Meta.

Siguiente paso

1. Calcula tu mínimo y tu presupuesto con la calculadora de TikTok Ads.
2. Graba tres o cuatro videos cortos de tu producto.
3. Lanza una prueba de una semana con un solo grupo de anuncios y anota cuánto te costó cada resultado.

Si prefieres que lo hagamos contigo, conoce nuestro servicio de publicidad en Google, Meta y TikTok Ads.