Landing page: qué es, partes, ejemplos y cómo hacer una

Una landing page (en español, página de destino o página de aterrizaje) es una página web con un solo objetivo: que la persona que llega haga una acción concreta, como escribirte por WhatsApp, dejar sus datos, inscribirse o comprar. Google Ads la define como «la página web a la que llegan las personas después de hacer clic en tu anuncio» (Ayuda de Google Ads).

A diferencia de una web completa, no tiene menú ni secciones que distraigan: todo en la página empuja hacia un mismo botón.

En esta guía verás en qué se diferencia de una página web, sus partes una por una, ejemplos para distintos negocios, cómo hacer la tuya en 7 pasos y qué exige la ley peruana si recibes datos o vendes en línea.

Mientras lees, puedes escribir la tuya con nuestra plantilla de landing page: llenas cada sección y ves en vivo cómo se lee en un celular.

Landing page o página web: no son lo mismo

	Landing page	Página web
Objetivo	Uno solo: que te escriban, se inscriban o compren	Varios: presentar la empresa, todos sus servicios, el blog
Páginas	Una	Varias
Menú	Ninguno o mínimo, para no distraer	Completo
De dónde llegan las visitas	Sobre todo de anuncios, correos o un enlace en redes	De Google, redes, recomendaciones y anuncios
Cuándo conviene	Una campaña, un producto o un servicio concreto	Si ofreces varios servicios o quieres posicionarte en Google

No compiten: muchos negocios tienen una web y, además, una landing para cada campaña.

Cuándo necesitas una landing page

• Vas a pagar anuncios. Si llevas el tráfico de Meta o Google a tu página de inicio, la persona tiene que buscar lo que le ofreciste. En una landing lo encuentra de inmediato.
• Lanzas un producto, un curso o un evento y quieres una página con toda la información y un solo botón.
• Quieres reunir contactos: personas que te dejan su correo o su WhatsApp a cambio de una cotización, una guía o un descuento.
• Tienes una temporada fuerte, como Fiestas Patrias, Navidad o el Inti Raymi en Cusco, con una oferta que dura pocas semanas.

Tipos de landing page

Tipo	Qué busca	Ejemplo ilustrativo
De captación	Que la persona deje sus datos	“Descarga la guía de precios de nuestros tours”
De venta	Que compre en la misma página	Un curso en línea con pago con tarjeta o Yape
De reserva o inscripción	Que separe un cupo o una fecha	Un taller con fecha y cupos limitados
De paso (o de clic)	Que siga al siguiente paso: WhatsApp, la tienda o una llamada	Una promoción que termina en el botón “Reservar por WhatsApp”

En el Perú, la landing que termina en WhatsApp es muy común: el cliente lee la oferta y la conversación sigue en el chat. Si es tu caso, crea el enlace con nuestro generador de enlace de WhatsApp, con un mensaje distinto para cada campaña.

Las partes de una landing page

1. Barra superior simple. Tu logo o nombre, y nada más. Sin menú: cada enlace extra es una salida.
2. Título con tu promesa. Lo que consigue el cliente, en una frase. “Machu Picchu en 2 días, en grupos de máximo 8” dice mucho más que “Bienvenidos a nuestra agencia”.
3. Subtítulo. Para quién es y qué incluye, en una o dos líneas.
4. Botón de acción. Un verbo que diga qué pasa al pulsarlo: “Reservar por WhatsApp”, “Quiero mi cupo”, “Agendar una llamada”. El mismo botón se repite más abajo.
5. Beneficios. De tres a cinco, escritos desde lo que gana el cliente.
6. Confianza. Reseñas reales, fotos de tu trabajo, años de experiencia o clientes conocidos que te hayan autorizado a mencionarlos.
7. Oferta. Precio, qué incluye y condiciones. Si no muestras el precio, será la primera pregunta que te hagan.
8. Preguntas frecuentes. Las dudas que más te hacen por WhatsApp, respondidas antes de que pregunten.
9. Cierre. El botón otra vez y un pie con lo que pide la ley: tus datos, el libro de reclamaciones y tu política de privacidad.

Ejemplos de landing page

Estos tres ejemplos son ilustrativos: los negocios, precios y testimonios son inventados para mostrar cómo se arma cada parte. Puedes cargarlos y editarlos en la plantilla de landing page.

Agencia de turismo: landing de paso a WhatsApp

• Título: “Machu Picchu en 2 días, en grupos de máximo 8”.
• Subtítulo: “Tren, entradas y guía en español. Salidas diarias desde Cusco.”
• Botón: “Reservar por WhatsApp”.
• Beneficios: recojo en el hotel, guía en español, entradas y tren reservados, cancelación gratis hasta 48 horas antes.
• Oferta: “Desde S/ 890 por persona”, con el precio final.
• Preguntas: qué pasa si llueve, si se puede pagar con Yape, si hay descuento para grupos.

Taller presencial: landing de inscripción

• Título: “Aprende a tomar fotos que vendan con tu celular”.
• Subtítulo: “Taller de 2 sábados para emprendedores que venden por redes.”
• Botón: “Quiero mi cupo”, que lleva a un formulario corto.
• Confianza: cupos limitados y testimonios de alumnos anteriores.
• Oferta: precio total, qué incluye y la fecha.

Servicio profesional: landing de captación

• Título: “Tu contabilidad al día, sin sustos con SUNAT”.
• Botón: “Agendar una llamada”.
• Oferta: una primera asesoría gratis a cambio de los datos de contacto.
• Preguntas: con qué regímenes trabajan y si todo se puede hacer en línea.

Fíjate en lo que tienen en común: un solo objetivo, el título habla del cliente y el botón dice exactamente qué pasa.

Cómo hacer una landing page en 7 pasos

1. Define un objetivo y cómo lo vas a medir

Una landing, una acción. Decide si quieres mensajes de WhatsApp, inscripciones, llamadas o ventas, y cuántas esperas al mes. Si vas a invertir en anuncios, calcula antes tu presupuesto con el simulador de anuncios.

2. Escribe para una persona concreta

Usa a tu buyer persona: qué problema tiene, qué le preocupa antes de comprar y con qué palabras lo dice. Esas palabras van en el título y en las preguntas frecuentes.

3. Redacta el texto antes del diseño

Llena cada sección con la plantilla de landing page. La plantilla revisa que el título sea corto, que el botón diga qué pasa y que no falten beneficios, testimonio, precio y preguntas. Tu eslogan puede ir debajo del nombre.

4. Elige dónde construirla

Puedes armarla con un constructor de páginas, dentro de tu web actual (por ejemplo, en WordPress) o encargarla a un desarrollador. Lo importante es que puedas editar los textos rápido y medir las conversiones. Si la vas a encargar, revisa cuánto cuesta una página web en Perú: las landing pages publicadas por proveedores peruanos van de unos S/ 300 a S/ 1 850.

5. Hazla rápida y pensada para el celular

En el Perú, el 90,2 % de quienes usan internet se conecta desde el celular, según el INEI (II trimestre de 2026). Diseña primero para el teléfono y luego para la computadora.

Para medir la velocidad, Google usa las Core Web Vitals. Una página está en el rango «bueno» si cumple estos valores en al menos el 75 % de las visitas (web.dev):

Métrica	Qué mide	Valor bueno
LCP (Largest Contentful Paint)	Cuánto tarda en aparecer el contenido principal	2,5 segundos o menos
INP (Interaction to Next Paint)	Qué tan rápido responde cuando tocas algo	200 milisegundos o menos
CLS (Cumulative Layout Shift)	Si los elementos se mueven mientras carga	0,1 o menos

Puedes revisarlas gratis en PageSpeed Insights. Según Google, estas métricas se usan en sus sistemas de clasificación, aunque tener buenos valores no garantiza aparecer primero: Google sigue priorizando el contenido más relevante (Google Search Central).

Para que cargue rápido: usa imágenes comprimidas, pocas fuentes y nada de videos que se reproduzcan solos. Y evita las ventanas emergentes que tapan toda la pantalla en el celular: Google recomienda no cubrir la página completa y usar, en cambio, banners que ocupen una pequeña parte de la pantalla (Google Search Central).

6. Mide cada contacto

Sin medición no sabrás qué anuncio trae clientes. Lo mínimo:

• Un enlace distinto por campaña. Si tu botón lleva a WhatsApp, usa un mensaje predefinido diferente para cada anuncio. Así sabrás de dónde viene cada chat.
• El píxel de Meta, si haces anuncios en Facebook o Instagram. Meta recomienda usar la API de conversiones junto al píxel, porque puede registrar eventos que el píxel pierde por problemas de red o de carga de la página (Ayuda de Meta).
• Google Analytics o la etiqueta de Google Ads, para registrar como conversión el clic en el botón o el envío del formulario.

Revisa nuestra guía de KPIs de marketing y ventas para elegir qué número seguir cada semana.

7. Prueba y mejora

Cambia una cosa a la vez (el título, el botón, el precio visible) y compara los resultados durante el mismo periodo. Revisa también las preguntas que te siguen llegando por WhatsApp: si se repiten, faltan en tu landing.

Landing pages y anuncios

Si llevas anuncios a tu landing, su calidad afecta tus resultados:

• En Google Ads, la «experiencia en la página de destino» es uno de los tres componentes del Nivel de calidad, junto con la tasa de clics esperada y la relevancia del anuncio. Google la describe como «el grado de relevancia y utilidad que tiene tu página de destino» para quienes hacen clic (Ayuda de Google Ads). Sus recomendaciones: que la página coincida con el anuncio y las palabras clave, que tenga contenido útil, que sea fácil de navegar y que esté optimizada para celulares (Ayuda de Google Ads).
• En Meta Ads, compara dos métricas: los clics en el enlace y las visitas a la página de destino, que cuentan cuántas veces tu página llegó a cargarse después del clic (Ayuda de Meta). Meta explica que no son iguales, por ejemplo cuando la página no termina de cargar (Ayuda de Meta). Si tienes muchos más clics que visitas, tu landing probablemente es lenta.

Para planificar la inversión, usa el simulador de anuncios, y si haces turismo, revisa nuestra guía de Meta Ads para turismo.

Lo que exige la ley peruana

Si tu landing recibe datos o vende, revisa estos puntos. Esta sección es informativa y no reemplaza la asesoría de un abogado.

Libro de reclamaciones

Desde la Ley 32495 (noviembre de 2025), el Código de Protección y Defensa del Consumidor dice que los establecimientos y toda plataforma digital de comercio electrónico deben tener un libro de reclamaciones, físico o virtual. Las plataformas deben mostrar el enlace al libro de forma permanente, en un lugar visible y de fácil acceso (arts. 150 y 151 del Código, texto actualizado).

El reglamento vigente ya pedía a los proveedores con RUC que venden por internet alojar el libro virtual en la página de inicio, con un aviso fácil de identificar (D.S. 006-2014-PCM). En julio de 2026, la PCM publicó un proyecto para adaptar el reglamento a la nueva ley; revisa si ya se aprobó antes de lanzar tu tienda.

Si tu landing vende en línea, pon el enlace al libro en el pie de la página, visible en el celular.

Datos personales en el formulario

Si tu formulario pide nombre, correo o teléfono, aplica la Ley 29733 y su reglamento (D.S. 016-2024-JUS, vigente desde marzo de 2025):

• El consentimiento debe ser previo, informado, expreso e inequívoco (Ley 29733, art. 13.5). En internet, puede darse haciendo clic (reglamento, art. 5).
• Antes de recibir los datos, informa para qué los usarás, quién los recibirá, en qué banco de datos se guardan, quién es el responsable, cuánto tiempo los conservarás y cómo ejercer los derechos (Ley 29733, art. 18). En línea, puedes hacerlo con una política de privacidad fácil de encontrar.
• Publicar la política no basta: igual debes obtener el consentimiento (reglamento, art. 7).
• Para enviar publicidad necesitas consentimiento (reglamento, art. 26), y la persona puede negarse a fines adicionales sin perder el servicio principal (art. 10). Por eso, lo prudente es poner una casilla aparte, sin marcar, para aceptar promociones.
• Retirar el consentimiento debe ser sencillo y gratis, y no más complicado que darlo (reglamento, art. 26).

Precios

Si muestras precios, deben ser el precio total, con impuestos, comisiones y cargos incluidos, y mostrarse de forma destacada (Código del Consumidor, art. 4). Si publicas en dólares, también debes mostrarlos en soles, con el mismo tamaño de letra y el tipo de cambio usado (art. 6).

Diseño que no manipule

Un decreto de febrero de 2026 añadió al Código la prohibición de diseños de interfaz que «limiten, distorsionen o manipulen» la libertad de elección del consumidor (D. Leg. 1729). Evita contadores de tiempo falsos, casillas premarcadas o botones engañosos para rechazar una oferta.

¿Qué tasa de conversión es buena?

La tasa de conversión es el porcentaje de visitas que hacen la acción que buscas. Como referencia, Unbounce analizó más de 41 000 landing pages con 464 millones de visitas y encontró una tasa de conversión mediana de 6,6 % en todas las industrias (Unbounce, informe de 2024).

Tómalo solo como referencia: son datos de su plataforma, sobre todo de otros mercados, y la cifra cambia mucho según el rubro, el precio y de dónde llega el tráfico. Lo más útil es medir tu propia tasa y mejorarla mes a mes.

Errores comunes

• Llevar los anuncios a la página de inicio. El cliente tiene que buscar la oferta, y muchos se van antes de encontrarla.
• Poner varios objetivos. “Escríbenos, síguenos, descarga el catálogo y suscríbete” es igual a no pedir nada.
• Un título sobre ti y no sobre el cliente. “Somos líderes en…” no le dice a nadie qué gana.
• Formularios largos. Pide solo lo que necesitas para responder. Cada campo extra es una razón para no terminar.
• Testimonios inventados. Se notan, y en el Perú la publicidad debe ser veraz.
• No probarla en el celular. Ábrela en tu teléfono, con datos móviles, antes de lanzar la campaña.
• Olvidar el pie legal. Si vendes en línea, el libro de reclamaciones debe estar visible.

Siguiente paso

Escribe tu landing con la plantilla de landing page, calcula cuánto costaría construirla con la calculadora del costo de una página web y prepara tus anuncios con nuestras guías de Meta Ads para turismo y la biblioteca de anuncios de Meta.