Eslogan: qué es, cómo crear uno y ejemplos de marcas peruanas

Un eslogan es una frase corta que acompaña a una marca y resume qué la hace distinta. El diccionario de la RAE lo define como una «fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.» (DLE).

Se escribe eslogan, sin tilde, y su plural es eslóganes, con tilde. Así lo recogen el Diccionario panhispánico de dudas y la FundéuRAE, que recomiendan esta forma antes que la inglesa slogan.

En esta guía verás para qué sirve, los tipos que existen, cómo crear el tuyo en 6 pasos, ejemplos de marcas peruanas y qué dice la ley peruana sobre los eslóganes: cómo registrarlo en Indecopi y qué promesas evitar.

Si quieres ideas para empezar, usa nuestro generador de eslogan: eliges qué vendes y qué te diferencia, y te propone frases para adaptar.

Eslogan, logo y nombre: no son lo mismo

Los tres forman parte de tu marca, pero cumplen funciones distintas:

	Qué es	Ejemplo ilustrativo
Nombre	Cómo se llama tu negocio	Café Andino
Logo	El símbolo o la forma gráfica de tu nombre	Una taza con una montaña
Eslogan	La frase que acompaña al nombre y dice qué te hace distinto	“Café de altura, sin atajos.”

El nombre y el logo casi nunca cambian. El eslogan sí puede cambiar con los años, cuando la marca crece o cambia lo que quiere destacar.

¿Y el lema o el tagline? Son lo mismo que el eslogan. El diccionario de la RAE registra lema como sinónimo de eslogan (DLE), y la FundéuRAE recomienda decir lema en lugar del anglicismo tagline (FundéuRAE).

Para qué sirve un eslogan

• Decir en una frase qué te diferencia. El nombre no siempre lo explica; el eslogan sí.
• Que te recuerden. Una frase corta se repite sola: en el letrero, en la bolsa, en el audio de un video.
• Dar coherencia a tu comunicación. Si tu eslogan habla de rapidez, tus anuncios, tu web y tu atención deben cumplirlo.
• Acompañar al logo donde hay poco espacio: la foto de perfil, la biografía de Instagram, una tarjeta o un sticker.

Tipos de eslogan

Los ejemplos de esta tabla son ilustrativos: los escribimos para mostrar cada tipo, no son de marcas reales.

Tipo	Qué destaca	Ejemplo ilustrativo
Descriptivo	Qué haces	“Tours a Machu Picchu en grupos pequeños.”
De beneficio	Qué gana el cliente	“Tu pedido, hoy mismo.”
Emocional	Cómo te hace sentir	“Momentos que se cuentan.”
De origen	De dónde vienes	“Hecho en Cusco, para Cusco.”
De llamada a la acción	Lo que quieres que haga	“Vívelo, cuéntalo, repítelo.”
Con juego de palabras o rima	Que se pegue	“Más por tu sol.”

No tienes que elegir uno solo. Muchos eslóganes combinan dos: un beneficio con una emoción, o el origen con una promesa.

Cómo crear un eslogan en 6 pasos

1. Define qué te hace distinto

Antes de escribir, responde en una línea: ¿por qué un cliente te elegiría a ti y no al de al lado? Puede ser tu rapidez, tu receta, tu experiencia o tu trato. Si no lo tienes claro, revisa las fortalezas de tu análisis FODA y lo que valora tu buyer persona.

2. Escribe muchas opciones, sin filtrar

Escribe 20 o 30 frases sin juzgarlas. Prueba distintos tipos de la tabla de arriba. El generador de eslogan te da ideas para arrancar.

3. Recorta

Quita todo lo que no cambie el sentido. “Somos una empresa que ofrece el mejor servicio de tours en Cusco” se convierte en “Tours en Cusco, en grupos pequeños”. En nuestra experiencia, los eslóganes que funcionan se leen de un vistazo: casi siempre tienen entre dos y ocho palabras.

4. Cambia lo genérico por lo concreto

Palabras como “calidad”, “excelencia” o “el mejor servicio” las usa casi cualquier negocio. Pregúntate qué significa calidad en tu caso: ¿el café se tuesta cada semana?, ¿la entrega llega en una hora? Eso es lo que va en la frase.

5. Pruébalo en voz alta y en pequeño

Léelo en voz alta, como si contestaras el teléfono. Luego ponlo debajo de tu logo y míralo en el tamaño de una foto de perfil. Si se traba al decirlo o no se lee en pequeño, sigue recortando.

6. Revisa que sea tuyo y que sea verdad

Busca la frase en Google, en redes sociales y en el buscador de marcas de Indecopi para comprobar que nadie de tu rubro la use. Y asegúrate de que puedes cumplir lo que promete: más abajo te contamos qué dice la ley.

Nuestro generador tiene un verificador que revisa el largo, las palabras genéricas y las promesas que tendrías que demostrar.

Ejemplos de eslóganes de marcas peruanas

Estos son eslóganes reales de marcas peruanas, cada uno con la fuente donde se publicó. Varios ya no se usan: las marcas los cambian cuando cambia lo que quieren decir. La columna «Qué hace bien» es nuestro análisis.

Marca	Eslogan	Qué hace bien	Fuente
Marca Perú (PromPerú)	«Más peruano que nunca», campaña lanzada en julio de 2026	Apela al orgullo y te invita a sentirte parte	El Peruano
Inca Kola	«La bebida de sabor nacional» (histórico)	Une el producto con el origen en cuatro palabras	Mercado Negro
Interbank	«El tiempo vale más que el dinero» (desde 2007) y luego «Es tiempo de ir por más» (2019)	Promete algo concreto que el cliente valora: no perder tiempo	Mercado Negro
BCP	«Contigo BCP»	Cercanía en dos palabras, con el nombre dentro	Mercado Negro
Plaza Vea	«Precios bajos, todos los días en PlazaVea»	Una promesa simple que el cliente puede comprobar	Mercado Negro
Rímac Seguros	«Todo va a estar bien» (2012)	Responde al miedo de quien compra un seguro	Mercado Negro
Movistar	«Cambiamos para que tú no cambies» (2017)	Un juego de palabras que termina en beneficio	Mercado Negro
Entel	«Entel, la señal que te acompaña» (2022)	Habla del producto, la señal, y de una emoción a la vez	Mercado Negro
Pilsen Callao	«Seamos más amigos» (2017)	Se apoya en el valor que la marca repite hace años: la amistad	Mercado Negro
Cusqueña	«La magia está en los detalles», cambiado en 2013 por «Saborea la vida, saborea Cusqueña»	Pasa del producto a la experiencia, con el nombre al final	Gestión, vía Ipsos
D’Onofrio	«Cerca de ti» (histórico)	Tres palabras que hablan de estar siempre a mano	Mercado Negro

Lo que puedes aprender de estos ejemplos:

• Varios llevan el nombre dentro (BCP, Entel, Plaza Vea, Cusqueña). Así la frase y la marca se recuerdan juntas.
• Los que prometen algo concreto se entienden al instante: precios bajos todos los días, no perder tiempo.
• Los emocionales responden a lo que siente el cliente: la tranquilidad en un seguro, el orgullo en una campaña de país.
• Cambiar el eslogan es normal. Interbank y Cusqueña lo hicieron cuando quisieron destacar otra cosa.

Ideas de eslogan para negocios pequeños

Estas frases son ilustrativas: las escribimos como punto de partida para distintos rubros de una ciudad como Cusco. Adáptalas a lo que realmente te diferencia.

Rubro	Ideas
Restaurante	“Sabor de casa, sin apuro.” · “Receta de la abuela, hoy.”
Cafetería	“Café de altura, sin atajos.” · “Tu pausa en el centro de Cusco.”
Agencia de turismo	“Más que tours, recuerdos.” · “Cusco en grupos pequeños.”
Hospedaje	“Duerme cerca de todo.” · “Tu casa en Cusco.”
Panadería	“Pan del día, todos los días.” · “Hecho a mano, como antes.”
Bodega o minimarket	“Lo que necesitas, a la vuelta.” · “Más por tu sol.”
Peluquería o barbería	“Sal con el corte que pediste.” · “Tu corte, a tu manera.”
Taller mecánico	“Te decimos claro qué tiene tu auto.” · “Palabra que se cumple.”
Servicios profesionales	“Te explicamos sin tecnicismos.” · “Tu tranquilidad, nuestra tarea.”

Cómo registrar tu eslogan en Indecopi

En el Perú, el eslogan se registra en Indecopi como lema comercial, que el Estado describe como «la palabra, frase o slogan que empleas para publicitar tu marca» (gob.pe, página actualizada el 11 de septiembre de 2025). No necesitas registrarlo para usarlo, pero el registro te da el derecho exclusivo de uso.

• Necesitas una marca. El lema solo se registra si acompaña a una marca ya solicitada o registrada, y en la solicitud debes indicar cuál es (gob.pe; Decisión 486 de la CAN, art. 176).
• Cuánto cuesta: S/ 534.90. Si tienes RUC activo y estás inscrito en el REMYPE, tienes un 25 % de descuento y pagas S/ 401.20 (gob.pe). Son los mismos montos de la lista de tasas del Banco de la Nación actualizada al 1 de enero de 2026.
• Dónde se presenta: en el Registro Virtual de Marcas (con usuario SEL), en la mesa de partes virtual o en la presencial.
• Qué pasa después: la solicitud se publica en la Gaceta Electrónica de Indecopi, cualquiera puede oponerse en un plazo de 30 días hábiles y luego Indecopi la evalúa.
• Cuánto dura: Indecopi indica 10 años, renovables. La Decisión 486 añade que la vigencia del lema depende de la de su marca y que, si vendes la marca, el lema va con ella (art. 178).
• Qué no se registra: lemas que aludan a productos o marcas parecidos o que puedan perjudicarlos (art. 177). Tampoco frases que solo elogian: en el caso del lema «THE BEST LOGISTICS TEAM», el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina explicó que una expresión puramente laudatoria no es registrable por sí sola (Proceso 195-IP-2018).

Lo que la ley no permite en un eslogan

La publicidad en el Perú se rige por la Ley de Represión de la Competencia Desleal, el Decreto Legislativo 1044. Para un eslogan, lo importante es esto:

• No puede engañar. Están prohibidos los mensajes que inducen a error sobre la calidad, el precio u otras características de lo que vendes (art. 8.1).
• Si afirmas algo comprobable, debes tener la prueba antes de publicarlo. Frases como «el más barato de Cusco» o «número 1» son afirmaciones objetivas: la carga de demostrarlas es tuya (arts. 8.3 y 8.4).
• La exageración está permitida, si no engaña. La ley acepta el humor, la fantasía y la exageración, siempre que no se conviertan en competencia desleal (art. 20). «Todo va a estar bien» es una emoción, no una promesa medible.
• Compararte con la competencia exige datos. Solo es válido si la información es verdadera, exacta y pertinente (art. 12).

Un ejemplo reciente: en junio de 2025, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal de Indecopi consideró engañosa la frase «pañal N° 1 en los hogares peruanos», sancionó a la empresa anunciante con una multa de 25 UIT y ordenó retirar la campaña. Fue una decisión de primera instancia (Resolución 096-2025/CCD-INDECOPI).

Esta sección es informativa y no reemplaza la asesoría de un abogado. Si tu eslogan hace una afirmación que te preocupa, consúltalo antes de imprimirlo.

Errores comunes

• Copiar la estructura de una marca famosa. Se nota, y puede traerte problemas si la frase está registrada.
• Prometer lo que no cumples. Si dices “entrega en una hora” y llegas en tres, la frase trabaja en tu contra en cada reseña.
• Usar palabras que dice todo el mundo. “Calidad y servicio” no te diferencia de nadie.
• Hacerlo demasiado largo. Si necesitas una coma y un “y”, probablemente son dos ideas.
• Escribirlo para ti y no para tu cliente. “Líderes en soluciones integrales” habla de tu empresa; “Tu web lista en dos semanas” habla de lo que gana el cliente.
• Cambiarlo cada pocos meses. Un eslogan necesita tiempo y repetición para que la gente lo asocie contigo.

Siguiente paso

Busca ideas con el generador de eslogan, elige dos o tres y pruébalas con clientes reales. Cuando tengas la tuya, úsala en todas partes: tu perfil de Google Maps, tu WhatsApp Business, tus redes y tus anuncios.