Logos de marcas peruanas: historia y cambios de 14 logotipos
Cómo nacieron y cómo cambiaron los logos de Inca Kola, BCP, Gloria, Cusqueña, Plaza Vea, Caja Cusco y otras marcas peruanas, y qué puede aprender tu negocio.
Por Paul PumallocllaPublicado el
Detrás de cada logo conocido hay decisiones: qué conservar, qué simplificar y cuándo cambiar. En esta guía repasamos la historia de los logos de 14 marcas peruanas, de Inca Kola a Caja Cusco, con las fechas y los cambios que documentaron las propias empresas, sus agencias o la prensa. Al final, lo que tu negocio puede aprender de ellas.
No reproducimos los logos porque son marcas registradas de sus dueños. En cada caso enlazamos la fuente, donde puedes verlos.
Resumen: el último cambio de cada logo
| Marca | Último cambio | Qué cambió |
|---|---|---|
| Inca Kola | 2026 | Logo como marco y sonido propio |
| Gloria | 2025 | Retoques al nombre, el clavel y la vaca |
| Caja Cusco | 2023 | Símbolo de la Cruz del Sur |
| Rimac | 2022 | Símbolo del «pulso» y tipografía propia |
| Pilsen Callao | 2020 | Sin círculos; letra ligada de 1863 |
| UTP | 2019 | Rojo con negro y formas rectas |
| Real Plaza | 2019 | Letra con serifa y león geométrico |
| Interbank | 2019 | Verde más intenso, mismo símbolo |
| D’Onofrio | 2017 | Sol renovado y naranja |
| Tambo | 2015 | Creación de la marca |
| BCP | 2014 | Mismos colores, letras más curvas |
| Plaza Vea | 2013 | Una V en lugar de la bolsa |
| Cusqueña | 2013 | Machu Picchu y piedra inca |
| Marca Perú | 2011 | Creación de la marca país |
Bebidas
Inca Kola
La familia Lindley llegó al Perú en 1910 y fundó una fábrica de gaseosas en el Rímac. Inca Kola salió a la venta en 1935. Desde el inicio, su etiqueta usó iconografía inca y un amarillo que alude al oro de los incas, según Mercado Negro.
- Antes de 2016: el logo llevaba la silueta del mapa del Perú, letras azules gruesas, líneas prehispánicas y la frase «Desde 1935» (Mercado Negro).
- 1999: Coca-Cola compró una parte de la empresa de los Lindley (Gestión).
- 2016: el rediseño quitó los bordes blancos, el mapa y el «Desde 1935». A parte del público no le gustó perder el mapa (Creative Bloq).
- 2026: la agencia Epoch mantuvo el logo simplificado, empezó a usar su silueta como marco para fotos y videos y creó un sonido de marca de cuatro notas grabado con botellas de vidrio. El objetivo declarado: diferenciarse de las marcas que copian su combinación de azul y amarillo (Creative Bloq).
La lección: cuando te copian los colores, lo que te protege es tener más elementos propios, como una forma o un sonido. Y si te interesa cómo compite con Coca-Cola y con Kola Real, lee nuestra guía de gaseosas peruanas.
Pilsen Callao
Pilsen Callao se fabrica desde 1863. En febrero de 2020 renovó su imagen por primera vez en siete años (Mercado Negro):
- Quitó los círculos que rodeaban el nombre.
- Unió la «P» con el punto de la «i», una ligadura que la agencia Studio A recuperó del logo de 1863.
- La corona, añadida en 1980, pasó a ser un elemento aparte.
- El verde se convirtió en una paleta de cuatro verdes, con dorado y plateado (Studio A).
La lección: a veces modernizar es volver al origen. El detalle más nuevo del logo tenía más de 150 años.
Cusqueña
En octubre de 2013, Cusqueña cambió su identidad visual después de seis años. La etiqueta puso a Machu Picchu en primer plano, y el nuevo logo se inspiró en las piedras labradas por los incas. También ordenó los nombres de sus variedades: Dorada, Negra, Roja y Trigo (Commondigital). El diseño, de la agencia Tridimage, toma como referencia la piedra de los doce ángulos y ganó un premio internacional de diseño (A’ Design Award).
La lección: un origen concreto, como una ciudad o una piedra, diferencia más que un adjetivo como «premium».
Alimentos
Gloria
Leche Gloria nació en Arequipa en 1941. Su logo es conocido por las letras azules en mayúscula y la vaca dentro de un clavel rojo (Mercado Negro).
En 2025, la consultora Interbrand hizo un ajuste fino: revisó la simetría del nombre, el volumen del clavel y la vaca, y convirtió el diseño en una base para unificar toda su línea de productos. Según la empresa, no buscaban cambiar la identidad de Gloria (Mercado Negro).
La lección: si tu logo ya es reconocido, el cambio debería notarse poco.
D’Onofrio
Pedro D’Onofrio llegó a Lima en 1897 y empezó vendiendo helados. Nestlé compró la empresa en 1997 (Gestión).
Para sus 120 años, en 2017, la agencia CBA renovó el logo: el sol se volvió más expresivo, el nombre volvió a su inclinación horizontal original, se sumó el naranja a la paleta y se renovó la tipografía. La empresa lo presentó como una evolución, no una revolución (Mercado Negro).
La lección: un aniversario es un buen momento para renovar la imagen, porque el cambio tiene una explicación natural.
Bancos, cajas y seguros
BCP
El BCP nació en 1889 como Banco Italiano y adoptó el nombre de Banco de Crédito del Perú en 1942. Mercado Negro documenta tres logos: uno de líneas geométricas en 1961, otro centrado en el color en 2002 y una evolución de este en 2014 (Mercado Negro).
El cambio de 2014 llegó con los 125 años del banco: mantuvo los colores, cambió las letras rígidas por otras más curvas (Infomercado) y estrenó un sonido de marca y una nueva web (El Comercio).
La lección: los colores son lo último que conviene tocar. Son lo que el cliente reconoce primero.
Interbank
Interbank se fundó en 1897 como Banco Internacional del Perú y empezó a operar con el nombre Interbank después de que Intercorp lo comprara en 1994 (IFS). En 2009, para sus 112 años, renovó su imagen manteniendo la esencia de su logo (Latinspots). En 2019 cambió su lema a «Es tiempo de ir por más» y reforzó el verde, sin redibujar su símbolo de la ventana (Mercado Negro).
La lección: un nombre corto y fácil de decir puede valer más que un logo nuevo.
Rimac
Rimac se fundó en 1896. En 2022 relanzó su marca: el logo sumó un símbolo llamado «pulso», que representa los distintos caminos hacia el bienestar, y estrenó una tipografía exclusiva y una paleta de colores más amplia. Además, reemplazó los dibujos animados por personas reales y cambió su lema a «Juntos todo es posible» (Memoria Anual 2022 de Rimac).
La lección: un rebranding no es solo el logo. Incluye las fotos, el tono y el mensaje.
Caja Cusco
Caja Cusco nació en 1988. En mayo de 2023, por sus 35 años, presentó una nueva identidad hecha por la agencia Studio A (Infomercado):
- El símbolo se basa en la constelación de la Cruz del Sur.
- El sistema gráfico se construye con tocapus, los diseños geométricos de los textiles incas (Studio A).
- El lema que acompañó el cambio fue «Tejemos el futuro del Perú».
En 2026, ese trabajo ganó un premio ANDA de oro en la categoría de rebranding (Mercado Negro).
La lección: una marca regional puede tomar símbolos de su propia cultura y convertirlos en un sistema que funcione en todos sus materiales.
Retail
Plaza Vea
Plaza Vea viene de Santa Isabel, que empezó en 1993. El primer Plaza Vea abrió en 2001 en el Jockey Plaza, e Intercorp compró la cadena en 2003 (Gestión). En noviembre de 2013 dejó el ícono de la bolsa de compras por una V alargada en rojo y amarillo, con el lema «Ahorra más, disfruta más» (Perú Retail). Más adelante, el check de su logo protagonizó la campaña «¡Eso es un check!» (Mercado Negro).
La lección: un detalle del logo puede convertirse en el centro de una campaña.
Real Plaza
El primer Real Plaza abrió en Chiclayo (Mercado Negro). En setiembre de 2019, la cadena cambió las letras redondeadas por una tipografía con serifa y volvió más geométrico al león de su símbolo (Mercado Negro). El morado se mantuvo con un ajuste ligero, y el cambio llegó a cinco centros comerciales en 2019 y al resto en 2020 (Perú Retail).
La lección: cambiar el logo en todos los locales cuesta, y hacerlo por etapas es válido.
Tambo
La primera tienda Tambo abrió en abril de 2015 en Comas (El Comercio). Su identidad, diseñada por Studio A, toma el nombre de los tambos del camino inca, y las letras imitan la solidez de los muros de piedra incas. El trabajo incluyó personajes y el diseño de las tiendas (Studio A).
La lección: un nombre con historia le da al diseño de dónde sacar ideas.
Educación y país
UTP
En diciembre de 2019, después de recibir su licenciamiento, la Universidad Tecnológica del Perú renovó su logo. Mantuvo el rojo, sumó el negro para destacar la «T» de tecnología y usó formas de ángulos rectos. El objetivo: un sistema más versátil y legible (Mercado Negro).
La lección: un logo tiene que leerse bien en una pantalla de celular, no solo en un letrero.
Marca Perú
La marca país se presentó el 10 de marzo de 2011. Su espiral en forma de «P» se inspira en las líneas de Nasca y en otras culturas del Perú, y el nombre se escribe con un trazo continuo (RPP). La diseñó la oficina de Buenos Aires de FutureBrand, después de un proceso que empezó en 2009 (Gestión).
La lección: un símbolo simple, que se puede dibujar de un solo trazo, es más fácil de recordar y de aplicar.
Qué tienen en común estos cambios
- Evolución, no revolución. Gloria, D’Onofrio, BCP e Interbank mantuvieron lo que el cliente ya reconocía.
- Simplificar. Inca Kola quitó el mapa, Pilsen Callao quitó los círculos y Real Plaza hizo más geométrico a su león.
- Raíces andinas. Cusqueña con la piedra inca, Tambo con los tambos, Caja Cusco con los tocapus y Marca Perú con las líneas de Nasca.
- Más que un logo. BCP e Inca Kola sumaron un sonido de marca, y Rimac, una tipografía propia y fotos de personas reales.
- Un motivo para cambiar. BCP (125 años), D’Onofrio (120) y Caja Cusco (35) aprovecharon un aniversario. UTP aprovechó su licenciamiento.
¿Cuándo debería cambiar el logo de tu negocio?
Tiene sentido si:
- No se lee bien en el celular, en la foto de perfil de WhatsApp o en un letrero pequeño.
- Se parece demasiado al de otro negocio de tu rubro.
- Cambió lo que vendes o a quién se lo vendes, y el logo ya no lo refleja.
No tiene sentido si solo te aburriste de verlo: tus clientes lo ven mucho menos que tú. Antes de cambiarlo, revisa que el nombre esté disponible para registrarlo en Indecopi y cambia todo junto, con un plan: letrero, redes, ficha de Google y empaques.
Siguiente paso
Un logo funciona mejor acompañado de una frase. Para eso, revisa nuestra guía de eslóganes con ejemplos de marcas peruanas y prueba el generador de eslogan. Y si quieres renovar la imagen de tu negocio, revisa nuestro servicio de branding.